物料审核常见驳回原因
总结了10个高频驳回原因，每个都附带了修改建议。
1️⃣ 夸张效果词
驳回原因：使用绝对化或夸大用语 常见违规词：- "全球第一"、"世界领先"、"顶级"
- "最好"、"最佳"、"最优"
- "永久"、"100%"、"保证"
- "立刻"、"马上"、"立即见效"
- ❌ "三天美白立竿见影"
- ✅ "使用一周后皮肤状态有所改善"
2️⃣ 前后对比图
驳回原因：效果对比图缺少科学依据或夸大效果 常见问题：- Before/After对比过于夸张
- 使用美颜/P图处理
- 缺少"效果因人而异"提示
- ✅ 添加"效果因人而异，仅供参考"
- ✅ 使用真实素人对比（非专业模特）
- ✅ 对比图光线/角度尽量一致
3️⃣ 价格误导
驳回原因：价格表述不清或存在误导 常见问题：- "仅需99元"但未标注规格
- "买一送一"但未说明送什么
- 划线价与实际成交价不符
- ✅ 明确标注价格对应规格
- ✅ "买一送一"需说明送的商品
- ✅ 确保价格信息真实准确
4️⃣ 医疗承诺
驳回原因：涉及医疗效果宣称 常见违规：- "治疗"疾病、"修复"皮肤问题
- "预防"疾病、"增强"免疫力
- 疾病治疗前后对比
- ❌ "这款面霜能治好你的痘痘"
- ✅ "有助于改善肌肤状态"
- ✅ 改用"舒缓"、"修护"、"帮助改善"等词汇
5️⃣ 虚假优惠
驳回原因：优惠信息不真实或已过期 常见问题：- "限时优惠"但无时间限制
- 展示的折扣与实际不符
- "原价"标注高于实际售价
- ✅ 设置明确的优惠时间范围
- ✅ 确保优惠信息与实际一致
- ✅ 及时更新过期优惠信息
6️⃣ 竞品贬低
驳回原因：贬低或拉踩其他品牌 常见问题：- "比XX品牌好用"
- "XX品牌都是智商税"
- 暗示竞品存在质量问题
- ✅ 只宣传自身产品优势
- ✅ 用正向表达（"我们更注重..."）
- ✅ 避免任何对比性负面表述
7️⃣ 绝对化用语
驳回原因：使用官方禁止的极限用语 常见违规词：- 第一、最好、顶级、国家级
- 全网最低价、史无前例
- 前无古人、无人能及
- ❌ "全网销量第一"
- ✅ "深受用户喜爱，销量持续增长"
8️⃣ 资质不符
驳回原因：投放内容与认证资质不匹配 常见问题：- 超出营业执照经营范围
- 涉及特殊行业但未提供资质
- 投放主体与资质主体不一致
- ✅ 先确认投放内容在资质范围内
- ✅ 如涉及特殊行业，需提前申请相关资质
- ✅ 确保投放主体与资质主体一致
9️⃣ 诱导行为
驳回原因：诱导用户不当行为 常见问题：- 诱导分享/点赞（"分享到朋友圈即可获得..."）
- 诱导填写个人信息
- 夸大参与活动的好处
- ✅ 使用合规的互动引导
- ✅ 明确告知用户参与条件和限制
- ✅ 避免任何诱导性表述
🔟 代言人违规
驳回原因：代言人使用不规范 常见问题：- 代言人身份与实际不符
- 未取得代言人授权
- 代言人描述与实际不符
- ✅ 确保代言人授权文件齐全
- ✅ 代言人身份描述准确
- ✅ 使用真实代言场景
审核避坑 checklist
发布前检查：
- [ ] 没有夸张效果词
- [ ] 效果对比图有"效果因人而异"提示
- [ ] 价格信息准确清楚
- [ ] 没有医疗效果承诺
- [ ] 优惠信息真实有效
- [ ] 没有贬低竞品
- [ ] 没有绝对化用语
- [ ] 内容在资质范围内
- [ ] 没有诱导性表述
- [ ] 代言人使用合规