聚光投放行业资质
特殊行业在小红书投放广告需要额外提供行业资质，更多行业持续更新中
一、宠物服务行业
推广处方粮
资质要求：- 产品外包装正反面实拍图（需包含品牌、处方字样、适用范围/功效）
- 第三方功效检测报告
- 涉及进口处方粮需额外提供《进口登记证》
- 禁止对宠物饲料（含处方粮）作具有预防或治疗宠物疾病的说明/宣传
- 物料宣传内容必须与包装上适用功效及检测报告结果一致
| 适用状态 | 营养特征示例 |
|---|---|
| 改善慢性肾功能不全状态 | 适用于慢性肾功能不全的犬、猫使用，产品中的磷和蛋白质经过科学调整 |
| 帮助溶解鸟粪石 | 用于促进犬、猫鸟粪石溶解，产品中的镁和蛋白质经过科学调整 |
| 减少鸟粪石再生 | 用于减少犬、猫鸟粪石再生，产品中的镁经过科学调整 |
二、生活服务行业
性格与健康测试类
投放限制：- ✅ 可投放：抑郁症测试、焦虑症测试
- ❌ 不可投放：自闭症测试、精神分裂症测试、多重人格测试等
| 管控规则 | 具体要求 |
|---|---|
| 禁止内容 | 不得涉及提供医疗疾病相关的治疗服务 |
| 效果承诺 | 不得对测试准确性作承诺性保证 |
| 焦虑引导 | 不得制造焦虑、夸大疾病危害 |
| 视觉要求 | 不得使用引人不适的文案/图片/视频素材 |
| 警示语 | 如测试需付费需标注"需付费后方可查看结果，结果仅供参考" |
三、金融行业投放
证券类
| 要求项 | 说明 |
|---|---|
| 开户公司资质 | 需在证监会批准的合法名录中 |
| 营业范围 | 营业执照包含金融营业范围 |
| 成立时间 | 成立时间≥5年 |
| 注册资本 | ≥500万人民币 |
| 主体类型 | 开户公司不得为个体工商户 |
| 持牌验证 | 证券投资咨询需为84家持牌投顾之一 |
银行业
| 要求项 | 说明 |
|---|---|
| 行业资质 | 需提供《金融许可证》 |
| 主体类型 | 企业类型，暂不支持境外准入 |
四、医疗健康类投放
禁止投放：- 未经批准的药品/医疗器械
- 虚假医疗宣传
- 效果承诺类医疗广告
- 已取得《医疗广告审查证明》的医疗机构
- 合规的医疗器械产品
- OTC药品（需药品广告批准文号）
资质审核标准
| 审核项 | 标准 |
|---|---|
| 资质真实性 | 证件真实有效，可在官方渠道验证 |
| 资质匹配度 | 广告内容与资质经营范围匹配 |
| 有效期 | 证件在有效期内 |
| 一致性 | 投放主体与资质主体一致 |
常见驳回原因
- 资质过期或不在有效期内
- 投放内容与资质范围不符
- 缺少必要的行业特殊资质
- 物料内容涉及违规宣传
- 进口商品缺少进口相关证明